26, feb
Tª de la Comunicación - Mass Communication - MEDIA
Se refiere a la comunicación de los medios de masas.
En palabras del Dr. Derek Lanes, la Mass Communication (comunicación de masas) ocurre cuando un pequeño grupo de personas envía mensajes a un amplio público y generalmente heterogéneo a través del uso de los Medios de Comunicación. Se estudia estudiando el mensaje que se transmite, el medio por el cual se transmite y el público al que se transmite.
La Mass Communication estudia el uso y los efectos de los medios de comunicación sobre las personas. Se centra en el envío de un mensaje homogéneo a un público heterogéneo.
Dentro de este grupo, encontramos la Teoría de la espiral del silencio, que explica el porqué las personas se sienten poco dispuestas a expresar su opinión cuando creen están en minoría.
También destaca la Teoría de la Cultivación, de Gerbner, en el que dice que hoy en día la televisión es el medio líder en el que contar historias. Distingue entre espectador-fuerte (el que ve la televisión más de cinco horas al día) y el espectador-light (el que ve menos de cinco horas por día la televisión). Los espectadores-fuertes están expuestos a más violencia y están afectados por el Síndrome del Significado del Mundo (cuando pensamos que el mundo está peor de lo que realmente está). Según Gerbner, el abuso del uso de la televisión está provocando la formación de una población homogénea y temerosa.
Cabe destacar el citado Síndrome del Significado del Mundo, que el Dr. Derek Lanes comenta con las siguientes palabras refiriéndose a las amas de casa
“Muchas amas de casa ven muchas horas de televisión sin abandonar la habitación. (…) Teniendo solo los Medios de Comunicación para guiar su interpretación sobre el ‘mundo real’, las amas de casa creen que el mundo es un lugar corrupto y violento”
